Sloupek PETcore: Z PET chutná zrovna tak báječně

HOME ARCHIV 2004 23.06.2004 Sloupek PETCORE: Chutná zrovna tak báječně
 

GŘ PETCORE Frank Koelewijn: "Jsem znepokojen spěchem, se kterým se legislativci v kandidátských zemích snaží aplikovat zákony jen podle požadavků EU. Riskují, že udělají drahé chyby." (viz PETCORE        14.06.2002       "European PET bottle recycling breaks new records")

Lager, balený v PET lahvích můžeme najít v mnoha národních supermarketech, to je pro některé Evropany už stará novinka; ale v Belgii se jantarově zbarvené PET láhve objevily právě teď, když Interbrew rozhodl přejít na PET s oběma největšími značkami Stella Artois a místní značkou Jupiler. Vstup na trh byla samozřejmě doprovázen běžnými marketingovými nástroji: speciálními nabídkami, speciálním předváděním v obchodech a TV reklamní kampaní pro značku Stella Artois premium.

Na obou televizních kanálech se francouzsky a vlámsky v současnosti vysílají reklamy. Obě jsou založeny na konceptu, že "nová plastová láhev sice vypadá nehezky, ale obsah chutná zrovna tak báječně".
Netřeba zdůrazňovat, že koncept a současná reklama jsou vynikající a nebyla bych překvapena, kdyby za ni získali nějakou cenu, nebo dokonce dvě. Ale pokud je řečeno, že PET je označován jako obyčejný plast a navíc že je nehezký? Oj, to tedy uráží moji profesionální hrdost.

Když jsem poprvé vstoupila do oboru, nikdy jsem si nemyslela, že bych mohla výrobku fandit. Myslela jsem, že to je skutečně "pouze" plast a navíc zbožní výrobek: jak bych mohla jej někdy začít mít ráda?

Ale předtím jsem nevěděla vůbec nic. Nevěděla jsem, že to je jediný plast, který může nabídnout stejnou průsvitnost, jako má sklo. Nevěděla jsem, že přináší velkou různorodost volby tvarování, velmi významnou, pokud je řeč o rozlišení výrobku. Ani jsem nevěděla o množství R&D, skryté za každou „pitomou“ lahví, se kterou se během nakupování v místním supermarketu setkávám. A to nemluvím o tom, že jsem "skutečně" nevěděla, že láhve, které jsem pečlivě separovala od zbytku domácího odpadu se nyní dokonce opět využívají a recyklují.

Když jsem to konečně zjistila a rovněž některé další věci o výrobku, začala jsem PET láhev vidět v jiném světle, a byla jsem překvapena, jak mne zarmoutil "drzý jazyk" toho inzerátu. Když víc přemýšlím o tom, co jsem si myslela asi tak před třemi lety, kdy jsem patřila mezi neinformované, taky bych to viděla jako "plastovou láhev".

Tak co, když to nazývají plastová? To slovo má rytmus a - nakonec všechno plastové je přece fantastické.

Paola Verardi, PETCORE

V Belgii nás malinko předběhli. Ale i čeští pivovarníci konečně došli k závěru, že nabízet pivo v 1,5 litrové PET láhvi je hnus. Podívejte se, prosím, na to, co nového přichystal ve spolupráci s uznávanou italskou společností na obalové technologie M&G a se společností Interbrew na svém webu Staropramen.