Scénář situace
Nikdo neví určitě, které faktory způsobily, že německý
průmysl nápojů se relativně opozdil v přijetí PET lahví za obal
volby. Někteří experti poukazují na překážky v Obalovém předpisu, jiní
věří, že fragmentovaný charakter místního trhu nápojů vedl k opožděné
reakci. Faktem je, že nakonec používání PET se v průběhu let 2001-2002
zvedlo, ale nebylo to nic velkého. Analytici trhu předpovídali solidní nárůst,
který posouval Německo s jeho populací 82.5 milionů mezi největší PET
trh v Evropě, jestli ne dokonce vůbec. A co je stejně důležité - předpovídali,
že růst bude pokračovat bez ohledu na to, jestli bude nebo nebude v Německu
zavedeno zálohován.
Kolem minulých Vánoc se začalo mezi akcionáři z průmyslu nápojů
smrákat, protože
-
ministr Trittin
byl už vážně nebožtík, když řekl, že zálohování začne od
01.01.2003
-
ani početné
soudní pře nebyly stavu zastavit prudký začátek éry zálohování
-
obchodníci
nebyli ochotní ani připraveni zřídit depositní clearing
Německý svět
balení se potopil do chaosu.
Spotřebitelé
nebyli schopni vrátit vhodným způsobem jejich prázdné nápojové nádoby.
Výrobky během několika dní ztratily u spotřebitelů odbyt. Silné značky
velice rychle našly způsoby, jak trh zaplnit a zásobit trh jejich výrobky
s využitím alternativních typů nápojových obalů (pozn.překladatele:
není divu, mohly se během dlouhých soudních tahanic, které sami vyvolali,
dobře připravit).
Malí vlastnící značkových nápojů s jejich omezenými
možnostmi bezmocně hledali způsoby, jak se situaci přizpůsobit.
Spotřebitelé našli jejich způsob, jak se s tímto zmatkem vypořádat:
jednoduše začali méně nakupovat. Výsledkem bylo totální snížení
prodeje nápojů, dosahující miliard, přičemž prodej nápojů v plechovkách
byl postižen nejvíc. Závažné ztráty zaměstnání byly předpovídány v
již tak nakažené ekonomii. Revize návrhu Obalového nařízení jen posloužila
k dalšímu zkomplikování situace; noviny Frankfurter
Allgemeine to nazvaly "hrou se záhubou". Frustrace se změnila
na vztek, vztek v resignaci.
Soudě podle emocí, které
otřásaly trhem, mohl by si člověk téměř myslet, že jsme se stali pouhými
loutkami houpajícími se na vláknech politické, nevyzpytatelné
diskriminace?
Nicméně
čas běží a musíme zase přesměrovat naši pozornost zpět od problémů
k jejich řešení. Přesto přese všechno, základní ingredience zde dosud
jsou, snad silnější než předtím, abychom změnili protesty
na příležitosti PET. Takže se pusťme do toho.
V Evropě jsme vždy
věřili, že jednou z podmínek pro úspěch PET je dobrý sběr
a
infrastruktura recyklace. DSD určitě není nejlevnějším, ani nejefektivnějším
sběratelem a třídičem použitých PET lahví v Evropě. Avšak minulý
rok, kdy se spotřeba jednocestných PET prudce zvýšila, jsme rovněž viděli
obrovský nárůst množství balíků tříděného PET na recyklaci,
umístěných na trhu. Ve skutečnosti se jejich počet téměř
ztrojnásobil.
To znamená, že dokonce za situace, kdy Trittin přišel s neoblíbeným
projektem zálohování, bychom byli schopni dosáhnout velmi dobrých kvót
opětného využití ve srovnání s předchozím obdobím roku 2002. To se
musí odrazit v každé analýze životního cyklu
(Life Cycle Analysis, zkr.(LCA),
která bude pro PET prováděna.
Je ovšem
ironické, že zálohování bylo zavedeno právě tehdy, když prudce
poklesly kvóty předepsané pro sběr. Starost o životní prostředí konec
konců byla – pokud nešlo pouze o kamufláž jiných zájmů
– jediným důvodem, proč se stal zálohovací projekt skutečností. Takže,
co by mohl pro PET znamenat "environmentální otisk prstu" při
režimu zálohování? Skutečně velmi nadějný stav, protože kvóta návratnosti
bude dokonce vyšší. Takže, záloha nebo ne, PET je v mezní situaci, směřující
k tomu, aby byl považován za ekologicky výhodné řešení obalu. To je
zdravý základ pro udržitelný růst.
Je zřejmé, že v
současné situaci, se zálohovým systémem, ale bez clearingu a bez řešení
zpětného výkupu se budou muset majitelé obchodních značek dočasně vrátit
k vícecestným (vratným) a
dvoucestným PET, aby nadále sloužili svým zákazníkům.
Osobně nevěřím, že vynucená segmentace je trvalým řešením.
Nejdůležitější
hnací silou v průmyslu obalů je totiž inovace.
To
znamená, že musíme udržet svou flexibilitu a být schopni nabídnout spotřebiteli
výrobek "na míru" za všech okolností. A když oddělíme
fakta od fikce, bude jasné, že PET je ekologicky příznivý, ať už jde o
jednocestné, tzv. Einweg (zkr. EW), dvoucestné (pozn. : Němci mají dokonce Zweiweg, zkr.ZW), nebo vícecestné, tzv. Mehrweg (zkr.MW) PET láhve.
Abychom
toho dosáhli, musíme se spojit, ne bojovat. Žádám proto v tomto okamžiku
všechny čtenáře, kteří mají v Německu zájem na využívání PET, aby
si poznamenali do diářů a zajistili si účast v Mnichově ve dnech 24.-25.
září 2003. Ptali jsme se pořadatelů a dostali jsme časový příděl
v rozsahu několika hodin na
2. Kongresu Drinkpack, kde akcionáři německého nápojového průmyslu PET
budou velmi detailně diskutovat příležitosti, orientované na nalezení řešení.
PETplanet publisher GmbH, Landhausstr. 4,
69115 Heidelberg, Germany,
info@petpla.net
tel: +49(0)6221-65108-0, fax: +49(0)6221-65108-28
© 2003
PETplanet
Publisher
ARCHIV 2003
